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“互联网+”时代下数字出版人才培养遇到的障碍和策略

作者:第一论文网 更新时间:2015年10月26日 21:04:51

 随着互联网技术、多媒体数字技术以及云计算等技术形式的出现,一场席卷全球的数字化出版大潮汹涌而至。数字时代的到来,“互联网+”思维的出现,驱动着我国传统出版向数字出版的转型,这是人类出版史上的一场深刻变革。互联网不仅改变了传统的出版渠道、产业结构,更是一种思维的颠覆。
  一、数字出版产业环境综述
  1.国际环境
  2000年,被称为数字出版元年。2000年,美国作家史蒂芬·金在亚马逊网站上发表了世界第一本电子书小说《骑弹飞行》。日本讲谈社副总经理近藤大介在中国数字出版年会上表示,2000年是日本电子图书的元年,有53.5%的日本人表示会接触电子图书。在美国,跨国出版集团开始运用数字出版技术开拓市场,亚马逊的阅读器在美国销售了约50万台。德国的施普林格出版集团2009年在数字化方面取得的收益已经超过了50%……
  2.国内环境
  纵观我国的数字出版发展,已由传统出版从观望、跟进的阶段跨越到推进数字化出版的历程。出版业正处在由传统单一的纸媒出版向以数字化多媒体技术和互联网为依托的数字出版转型期,实质上也是由工业经济向网络经济的转变。据《中国数字出版产业年度报告》统计,2006年我国数字出版产业值为213亿元,2007年达362.42亿元,2008年为530.64亿元,2009年达799.4亿元,2010年约突破千亿元。2011年,我国数字出  本文由WwW. dyLw.neT提供,第一 论 文 网专业代写教育教学论文和毕业论文以及发表论文服务,欢迎光临dyLw.nET版产业整体收入达1377.88亿元,比2010年增长了31%。2012年,我国数字出版产业整体收入达1935.49亿元,比2011年整体增长了40.47%。根据中国互联网信息中心(CNNC)第33次中国互联网络发展状况统计调查报告显示,截至2013年12月,我国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%,其中我国手机网民规模达5亿。由中国新闻出版研究院发布的“第十次全国国民阅读调查”显示,2012年我国18至70周岁国民的数字媒介综合阅读率为76.3%,数字化阅读方式的接触率为40.3%。可见,近年来我国数字出版产业增长势头强劲,数字出版受众的市场潜力巨大,国民数字阅读率总体上升。
  二、“互联网+”时代需要高素质复合型出版人才
  新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中对数字出版作出了界定:“数字出版是利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。”从上述定义可以看出,数字出版有两个显著特点:一个是以计算机技术和互联网技术为支撑;另一个是双向或是多向的跨媒体交融。这就对数字出版的人才提出了更高要求,笔者认为数字出版的复合型人才应该具备以下几方面能力:
  1.互联网思维下的编辑能力
  对数字出版人才编辑能力的要求主要体现在两个方面:一是在工作内容上,二是在工作手段上。
  在工作内容上。传统出版的编辑业务主要由选题、组稿、审稿、加工、发稿、校对等基本环节组成。与传统出版编辑业务能力相比,数字出版的编辑人员需要具备互联网思维,突出表现在选题与组稿这两个环节上。数字出版由于传播渠道的网络化、跨媒体化,因而任何依靠单一媒体的出版产品,其盈利机会都要远逊于能够进行多媒体运作的产品。这就要求编辑出版人员在选题策划时,必须考虑选题在多媒体运作的可能性,应该具有对选题进行综合设计的能力。在数字化时代,稿件资源分布面更加广泛,作品质量大多参差不齐,加上多种媒体的出版产品对稿件的要求不尽相同,这就要求编辑人员必须有很强的稿件资源控制能力,善于从海量作品中选取有用的资源进行数字化、多媒体化开发。
  在工作手段上。数字时代的编辑业务大多在计算机终端利用互联网进行编辑的。编辑工作的各方面都离不开对信息化技术、网络平台、多媒体转换等现代化技术的应用,因而要求编辑人员必须具备与此相关的能力。
  简而言之,在数字化出版时代,编辑人员应该成为内容产品数字化加工的专家。
  2.良好的市场营销能力
  数字化时代为内容提供了更为丰富的渠道,同时渠道的另一端连接着不同的消费者群体构成的多元市场。数字出版市场的复杂多元,要求出版人员需要有良好的市场营销能力。主要包括产品包装设计能力和宣传促销能力。
  在产品包装设计能力方面。要求数字出版人才能够通过对多元消费者特征和消费心理把握的基础上,有针对性地  本文由WwW. dyLw.neT提供,第一 论 文 网专业代写教育教学论文和毕业论文以及发表论文服务,欢迎光临dyLw.nET对拟出版的产品进行装帧设计,使其符合消费者的审美诉求。
  在宣传促销能力方面。数字出版要求出版人才在对消费者消费行为和心理的大数据进行把握的前提下,能够综合运用数字化的媒体特点进行宣传促销,找准出版产品的卖点,以促进出版产品的销售量持续增长,市场销售寿命有效延长。
  简而言之,在数字化出版时代,出版人员应该成为数字出版产品市场的营销能手。
  3.较强的社会公关能力
  在数字化时代,信息的产生与传播速度加快,出版业也与社会的联系越来越广泛深入。数字出版的每个环节都和社会系统有千丝万缕的联系。任何出版项目的成功运作都离不开良好的社会环境和社会大系统的协作。这就要求出版人员具备良好的社会公关能力,能够运用诸如微信、微博等互动性较强的媒体平台,加强和受众以及相关单位的联系。此外,数字出版人员可以利用数字媒体,寻找社会大众关注的事件,进行图书出版选题策划。同时,出版人员还可以利用博客平台,关注博主更新发布的相关内容来物色合适的作者。 简而言之,在数字化出版时代,出版人员应该成为出色的社会活动家,多媒体综合运用的能家。
  三、数字出版人才的培养模式
  目前,我国出版人才的培养主要在高校。传统出版教育经过近三十年的发展,已经形成了专科、本科、硕士和博士等多层次的出版人才教育体系。但面对数字出版的迅猛发展,我国数字出版人才培养滞后、高校出版教育与数字出版产业发展脱节已是不争的事实。如何通过树立新的出版理念、优化师资队伍、加强数字出版基地建设等举措来为我国数字出版产业培养所需人才,已是我国数字出版业和高校教育急需解决的新课题。  本文由WwW. dyLw.neT提供,第一 论 文 网专业代写教育教学论文和毕业论文以及发表论文服务,欢迎光临dyLw.nET笔者认为,可以通过以下几个方面来建构数字出版人才的培养模式。
  1.树立大编辑、广文化、多媒体的理念
  教育理念是人才培养的指导方针。在数字出版时代,首先应该建立起与新时代相符的教育理念。
  大编辑。数字出版在经历了渠道为王、终端为王后又回归到了内容为王,突出了编辑的重要性。大编辑是指编辑人员应熟练运用报纸、网络、手机、手持阅读器等多媒体技术进行内容的生产和文化传播。
  广文化。互联网时代把人的视野无限拉大,这就要求编辑人员应该有深厚的文化底蕴和宽广的文化视野。
  多媒体。编辑人员应积极利用多媒体,实现内容传播最大化,内容呈现形式最优化。
  2.优化数字出版教师队伍
  教师是实施教育的主导力量,数字出版人才的培养,离不开优秀的数字出版教师队伍。笔者认为优化教师队伍应从打破常规用人制度和进行教师培训两方面进行。
  打破常规用人制度。目前,许多高校引进教师的门槛很高,要求教师具备名牌大学毕业的高学历或海外学习背景。但数字出版产业是文化产业中的一个新型门类,数字出版教育作为一门刚刚起步的新兴学科,尚无此专业的高学历、高层次的复合型学者。目前,大多高校的数字出版专业的教师队伍仍由传统出版领域的专家学者组成。在这种情况下,就需要高校放宽门槛,打破常规用人机制,大力引进在数字出版、互联网、多媒体方面有丰富经验的工作人员。
  在打破常规用人制度外,各数字出版基地应积极接收教师培训,通过举办数字出版师资研修班等方式,优化我国数字出版教师队伍。
  3.加强数字出版基地建设
  国家新闻出版总署在2010年发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中提到:“在全国形成8-10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区,形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。”目前,我国先后批准成立的上海、重庆和杭州等国家数字出版基地涵盖了数字出版的各大方向,吸引和培养了众多数字出版人才。
  数字出版是一门应用型学科,仅靠高校难以完成人才培养的重任。数字出版人才的培养模式应该走产学研一体化道路,在充分利用高校教学资源的基础上,充分发挥国家数字出版基地和数字出版企业的优势,将高校数字出版人才实训纳入到我国文化产业基地的建设中。加强高校与我国数字出版产业基地的联系与合作,形成优势互动。数字出版基地为我国数字出版教育提供实践场所,而高校的数字出版教育为数字出版基地与企业提供所需人才。把高校教育和社会需求紧密联系,人力资源合理优化。
  综上所述,互联网时代下,传统出版与新兴科技加速融合,出版业的重心向移动互联网转移,数字出版的盈利模式  本文由WwW. dyLw.neT提供,第一 论 文 网专业代写教育教学论文和毕业论文以及发表论文服务,欢迎光临dyLw.nET逐渐清晰,我国对数字出版的重视力度也日渐加大。人才是产业发展的核心资源,时代对我国数字出版人才的综合素质提出了更高的要求。但目前,我国数字出版人才培养面临着与数字出版业发展脱轨的危险。如何通过高校数字出版教育改革、加强高校与数字出版基地的合力培养来提高我国数字出版人才的综合素质是我国数字出版产业持续发展的重点问题。
  参考文献
  [1]郝振省,魏玉山编.国出版蓝皮书 2012—2013 中国出版产业发展报告 [R].北京:中国书籍出版社,2013
  [2]郝振省,魏玉山编.2011—2012 中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社,2012
  [3]郝振省,魏玉山编.2012—2013 中国数字出版产业年度报告[R].北京:中国书籍出版社,2013
  [4]黄先容,罗紫初编.数字出版与出版教育(第三辑)[M].北京:高等教育出版社,2012
  作者简介
  郭曌雪,女,云南大学文化产业研究院,2014级硕士研究生。