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微信公众平台对电视媒体的拓展

作者:第一论文网 更新时间:2015年10月26日 21:11:14

 【摘 要】随着手机移动端的高歌猛进,微信公众平台在对电视这个传统媒体产生强大冲击的同时,也显示出了对电视极强的补充和辅助性。电视人借势而起,干脆纷纷开办了本媒体的微信公众号,把微信的特色优势用来消减电视节目的劣势,拓展电视屏幕辐射的新时空,从而实现了传统媒体的互联网化转型升级。本文通过阐述微信公众平台的传播特点以及沈阳广播电视台和国内其他电视台在这方面的实践,分析了微信公众平台在电视媒体中的价值体现。 
  【关键词】微信公众平台 电视媒体 拓展 
  微信是近年由腾讯公司推出的一款支持语音、短信、视频、图片、消息和多人群聊的即时通讯工具。现如今微信已不单单是一个充满创新功能的手机应用,它已经覆盖90%以上的智能手机,成为人们生活中不可缺少的日常使用工具。微信活跃用户日平均5.9亿,累计关注微信公众号用户过4亿,微信公众号平均阅读用户超过1.6亿。速度发展之快是惊人的。在微信发展起来的同时,作为附加功能模块的“微信公众平台”,很快成为各类媒体试水新闻传播新模式的试验场。应该确信“微信是一次发掘受众资源、将传统媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”。 
  一、微信的传播特点 
  1.傻瓜操作,即时传播,多人互动,实时参与 
  有手机就能学会发微信,不会拼音还可以手写,不会手写还可以直接语音输入。有话要说,随时可以让朋友圈所有人同时听到(看到),并可以同步看到好友的评论。有新闻要报,不必受过专门的训练,直接手机拍照上图,有图胜过一切一切文字。这样的简易和便捷程度,怎么能够让人们不使用它?所以,微信,以病毒裂变的形式,覆盖了所有有手机的人,下到三岁的娃,上到八十多岁的老人家,人人都在发微信,每个人都在谈论今天的朋友圈又被什么刷屏了。这样的态势,让微信这个软件本身就变成了世界上最强大的媒体。 
  2.视频与图片并茂 
  电视曾经的优势,是影像与声音并存的输出,是一种现场还原的生动。而如今各种摄影软件和电影以及视频编辑软件的普及,让任何一个肯学习的人,都可以掌握一定的专业视频编辑能力,做出甚至不比专业电视台逊色的新闻节目。而这类节目的原生态和民间性,让微信视频的节目更加鲜活而具有生活气息。 
  3.微信传播的语言更加网络化 
  与传统电视媒体不同的是,微信作为新媒体的表现形式,其语言多是用“网言网语”,即用通俗易懂且为观众所熟知的网络语言和聊天的方式来传播信息。这样更贴近百姓生活。一些流传于网络的热门语言被应用到新媒体报道中,贴近生活、贴近群众、贴近实际,使人感到亲切和温暖,把一些晦涩难懂的事件以平实的语言叙述出来,更易接受与传播。而电视媒体的节目,特别是新闻节目,语态多表现正式、严谨的,即使有一定量的网络语言引入,也与整个节目正统的语境和情境不相符合,整体感觉还是“端庄”。这在无形中就影响了节目的大众传播能力。 
  4.微信新闻信息的海量提供 
  朋友圈上,每一个人都是新闻记者,想要播发的内容几乎是没有审核门槛的(特定审核内容除外),也是没有容量限制的。这样的新闻信息提供量,使得传统媒体,特别是容量有限的电视新闻节目根本就无法比拟。同时,所有已经上传到朋友圈的内容,几乎是永久保存的。而电视节目的播出时间是固定的,而且具有过时不候、稍纵即逝、不易保存等等缺陷,这些传统媒体固有弊端一直困扰着电视人。 
  二、微信公众平台对电视媒体的价值体现 
  既然普通人都可以用微信传播新闻,那么,作为媒体主流的电视,为什么不能呢? 
  电视媒体只有“融入”新媒体,才能在新的媒体中重获活力。微信平台是电视节目的另一种延伸和互动,也是受众深入了解一个电视节目的一种非常重要的媒介方式。 
  在快节奏的现代生活当中,人们越来越喜爱这种简单、轻松、准确、分类的获取信息的方式。新华社、《人民日报》、央视乃至广播电视等先后开通了微信,这不仅仅是迎合现代受众的喜好,也是为了利用新媒体的优势,弥补传统电视媒体的不足。 
  1.把大屏幕的内容推送到小屏幕上 
  建立媒体的微信公众平台后,把主要节目推送到手机上,让人们只要有几分钟时间,就可以点开看看,这无疑极大地拓展了电视的收视覆盖面。 
  微信的自动回复功能,能够让用户通过关键词精准获取自己关心的资讯,无须人工的繁琐重复,这些功能和几近100%的受众到达率,让微信成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的利器,实现了节目的百分百的到达率。 
  从内容上看,微信公众平台发布的信息绝不是简单的复制、转发,而是微信公众平台的编辑通过二次求证、加工、整合处理过的,带有编辑思想和节目风格。比如,沈阳广播电视台新开播的节目《正午朋友圈》,就是一档把微信公众平台上,各路人马对敏感新闻话题的评论,搬到大屏幕上的双屏互动节目。 
  2.让观众随时参与节目的反馈和互动 
  没有受众参与的节目,是不完整的节目,更加不是优质节目。除了主动推送节目资源以外,微信公众平台的评论节目,让人们在小屏幕上实现了与电视节目的完全互动。受众在新闻传播的过程中所扮演的角色越来越重要,在网络社交中,人们往往用匿名进行交往,受众可以自由地发表个人言论,并能主动与电视媒体新闻栏目进行互动,所反馈的意见和发表的评论极大丰富了新闻信息传播的互动环节,受众参与互动性越高,新闻传播力度就越大。受众也可对新闻进行评论和互动,可将自己拍摄的视频新闻上传新闻客户端,在这里受众不仅仅只是电视新闻观众单一角色,甚至还是电视新闻的评论者、制作者。 
  沈阳广播电视台新闻频道的微信公众号,不但成功实现了电视新闻的病毒式覆盖,还在微信平台上试行了观众的全程参与,包括评论和建议。在一次几十年不遇的大雪的报道中,公众号不但帮助电视及时向市民传递最新的雪情,还利用公众号组织市民参与救援,市民又自动转发公众号的内容,最后达到了几十万的互动量。如此广泛、直接而深刻的互动,在以往的电视媒体中是根本无法达到的。 3.微信公众平台的观众调查功能 
  微信公众平台是沟通电视与受众的一个桥梁,通过这个平台,受众可以把对节目的意见、建议反馈回来,对于制作方来讲,提供了极为重要的参考。因为这个观众反馈,不是通过第三方的调查公司辗转获得,而是与受众的零距离直接沟通。这就是极为珍贵的用户体验。 
  4.微信帮助电视提升了信息扩散传播能力 
  美国媒介理论家保罗·莱文森在其《软利器》一书中提出了“弥补性媒介”这一概念,即新媒体(包括微信)作为传统媒介和传统人际传播工具的弥补性媒介,能够被传统媒介所利用弥补自身的缺点。这也是目前媒介应用微信进行媒介活动的重要努力方向。可见电视媒体仍然可以利用微信独特的多媒体功能走出本身的局限,扩大影响力,增强传播效果。 
  5.微信公众平台使电视节目实现了个性化定制服务 
  如今,随着新媒体应用的快速发展,受众不再只是单纯被动地接受电视媒体所传播的信息内容,而是可以通过新媒体应用主动定制获取自己感兴趣和需要的新闻信息内容,这对电视媒体的新闻内容构建和传播渠道上来说是一个巨大的挑战。面对新媒体所带来的巨大挑战,中央电视台结合时代发展特点和新媒体战略重新制定了电视频道、电视栏目的制播模式和传播渠道,逐渐实现栏目频道的专业化发展,以提供更为个性化、多元化的经营服务。例如,央视新闻微信公众号,每日向微信订购用户定时推送热点新闻信息,微信用户只需点击浏览新闻内容即可,摆脱了地点时间限制。在将来,新闻媒体的定制收视服务是必不可少的。 
  6.值得一提的是,越来越多的传统媒体和新兴媒体都已经意识到微信专题的重要性,纷纷开始在突发事件发生时,打造具有自己品牌色彩的“微信专题直播” 
  比如,在长江“东方之星”客船翻沉事件的报道中,从微信专题页面设计、滚动条设计、图片和文字、音频、视频的上传速度等都实现了实时、准确、条理和清晰。这让网友获得了快速、明了、权威的直观感觉。 
  对于电视节目来说,只有将媒介融合有效地利用到电视节目的发展中,才能使得电视媒体不会在互联网时代被淘汰。特别是电视新闻节目,更加需要在媒介融合的趋势中去寻找自身定位,不断进行节目创新,跟随时代的步伐,提高节目质量,提供更好的新闻节目回馈广大电视观众。 
  (作者单位:沈阳广播电视台) 
  【参考文献】 
  [1]孙峻岭.新媒体时代微信平台在电视节目中的应用浅析. 
  [2]孙一奇.浅谈微信公众平台在电视媒体中的应用. 
  [3]田静.电视媒体的微信传播研究——以央视新闻为例.